به نقل از «باشگاه خبرنگاران»

شروع طوفانی سریال‌ها الزاماً با پایان موفق همراه نیست

تاریخ انتشار: ۱۸ دی ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۴۷۰۹۳۶

امیر یوسفی، دبیر کمیته طرح و برنامه کانون تهیه‌کنندگان رسانه‌های دیداری در پاسخ به این سوال که پلتفرم‌ها برای معرفی آثارشان چقدر معتقد به تبلیغات هستند؟ گفت: من فکر می‌کنم پلتفرم‌ها محیط‌های شهری را بیشتر می‌پسندند. شاید پاسخ مثبتی از مخاطبان دریافت کردند که به سراغش رفتند. اگر دقت کرده باشید صداوسیما در یک سال اخیر از محیط‌های شهری برای تبلیغات آثار خود استفاده کرده است.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

یوسفی درباره استقبال مخاطبان از تبلیغات محیطی گفت: استفاده از این نوع تبلیغات در سطح شهر موضوع عجیب و غریبی نیست. معمولاً تبلیغات شهری برای آثاری که در فضای مجازی منتشر می‌شوند، جلب مشتری می‌کند و شیوه درستی است.

دبیر کمیته طرح و برنامه کانون تهیه‌کنندگان در پاسخ به این سوال که شما معتقدید تبلیغات محیطی بیشترین تاثیر را در جلب مشتری دارد؟ توضیح داد: بله همینطور است. هنوز سیستم ما مدرن نشده و بخش زیادی از مخاطبانمان سنتی هستند. هنوز اعتقاد دارم که شیوه تبلیغ دهان به دهان کارکرد خودش را دارد. یعنی کسانی که فیلم را می‌بینند، می‌توانند مبلغ همان فیلم باشند. از طرفی، در فضای مجازی شاهد قدرت انتشار بالایی هستیم، که می‌تواند مخاطبان را به لحظه تحت تاثیر یک پیام، کپشن یا تیزر قرار بدهد.

وی در پاسخ به این سوال که گاهی شده مخاطب به بهانه دیدن تمام قسمت‌های فیلمنامه، سریال را دنبال می‌کند، با وجود اینکه می‌داند قرار نیست خروجی برایش داشته باشد. آیا این آسیب نیست؟ گفت: شما در مواجهه با هر اثر هنری قرار بگیرید، چنین آسیبی وجود دارد. شما وقتی یک رمان را می‌خوانید، مگر می‌دانید انتهای آن چه می‌شود؟ اگر رمان کشش داشته باشد، شاید شما را حلقه‌وار به قسمت‌های بعدی ببرد و به جایی برساند که بگویید چرا انتهایش اینگونه تمام شد. ما در چند سال اخیر سریال‌های موفقی داشتیم که شروع طوفانی داشتند، ولی در انتها نتوانستند مخاطبانشان را راضی کنند. 

یوسفی در پاسخ به این سوال که شاید علت شروع طوفانی فیلمنامه‌ها سرمایه‌گذاری صاحبان اثر برای جذب مخاطب برای دیدن سریال بوده، بدون اینکه بخواهند خروجی قابل قبولی برای مخاطب داشته باشند، توضیح داد: من فکر می‌کنم گاهی تولیدات بجای اینکه جلوی مخاطب باشد، پشت او قرار می‌گیرد. وقتی شما جلوی مخاطب باشید، مخاطب پشت‌سر شما حرکت می‌کند و شما هر نقطه‌ای را بخواهید می‌توانید نشان دهید.

دبیر کمیته طرح و برنامه کانون تهیه‌کنندگان ادامه داد:، ولی وقتی پشت‌سر مخاطب باشید، تابع سلیقه او قرار می‌گیرید. این موضوع در آثار سرمایه محور و اقتصاد محور آسیب‌زاست. اگرچه شما باید ذائقه مردم را درنظر بگیرید، ولی باید ذائقه‌سازی هم کنید. مثلاً براساس نیازسنجی که کردیم مخاطب دوست دارد برنامه شاد ببیند، ولی اینکه من هر شادی که مخاطب دوست دارد نشان دهم، آسیب‌زاست.

وی در پاسخ به این سوال که وقتی یک ژانر در تولیدات سینما، تلویزیون و شبکه نمایش خانگی دیده می‌شود، بلافاصله شاهد اشباع آن هستیم، گفت: وقتی سرمایه‌گذاران می‌خواهند ریسک سرمایه‌گذاری را کاهش دهند، به سراغ کاری می‌روند که از آن اقبال شده است.

باشگاه خبرنگاران جوان فرهنگی هنری رادیو تلویزیون

منبع: باشگاه خبرنگاران

کلیدواژه: شبکه نمایش خانگی پلتفرم داخلی سریال نمایش خانگی پاسخ به این سوال

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.yjc.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «باشگاه خبرنگاران» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۴۷۰۹۳۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

دو راهکار کاهش ارزبری واردات بی رویه موبایل

مدیریت تبلیغات پنهان اقلام لوکس و همچنین بازگشت به مدل خدمات پس از فروش رسمی می‌تواند در یک بازه مشخص زمانی منجر به کاهش ارزبری سنگین حوزه تلفن همراه شود. - اخبار اقتصادی -

به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم، در حال حاضر شاهد هستیم که تلفن همراه به دومین کالای ارزبر کشور تبدیل شده است. بخش عمده ارز وارداتی تلفن‌های همراه نیز با نرخ دولتی وارد کشور می‌شود چرا که دولت تلفن همراه را به عنوان یک کالای ضروری برای مصارف مردم در نظر گرفته است.

واردات 3.2 میلیارد دلاری گوشی تلفن همراه در سال گذشته

باید توجه داشت که در شرایط محدودیت‌های ارزی که وجود دارد، میزان ارزی که به واردات تلفن همراه تخصیص پیدا می‌کند از برخی ردیف‌های مختلف کالاهای اساسی بالاتر است. در اینکه واردات تلفن همراه یک امر ضروری است شکی نیست اما رقم کنونی واردات بسیار بالا است و همین موضوع سیاست‌گذار را ناچار می‌کند تا برای کنترل مصارف ارزی دست به اقدام بزند.

در این زمینه دو راهکار پیش روی دولت قرار دارد. اول جایگزینی واردات با تولید داخلی که در حال حاضر دور از ذهن به نظر می‌رسد. اما راهکار دوم که می‌تواند جنبه عملیاتی داشته باشد، جلوگیری از تقاضاهای مصرفی غیرواقعی است. موضوع جلوگیری از تقاضاهای غیرواقعی را می‌توان در دو بخش بررسی کرد. بخش اول که مهم‌ترین مسیری است که باید پیگیری شود، فراهم شدن خدمات پس از فروش رسمی است.

بخش دوم کنترل تقاضای مصرفی غیرواقعی برای تلفن همراه نیز کنترل و کاهش تبلیغات پنهان تلفن‌های همراه لوکس است.

کاهش ارزبری 15 درصدی واردات تلفن همراه با عملیاتی شدن خدمات پس از فروش رسمی

مهم‌ترین توصیه‌ای که می‌توان برای کاهش ارزبری تلقن‌های همراه داشت، تحقق خدمات پس از فروش رسمی است. نمونه این مسئله را به صورت مستقیم و غیرمستقیم در گذشته شاهد بوده‌ایم. خدمات پس از فروش رسمی سبب کاهش هزینه‌های مصرف‌کننده خواهد شد. در حقیقت خدمات پس از فروش بخشی از هزینه تمام شده تلفن همراه است و اگر چنین خدماتی در ایران وجود داشته باشد، مصرف‌کننده دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های اضافی برای گارانتی و ... نخواهد داشت.

ضمن این که با وجود دفاتر خدمات رسمی می‌توان شاهد واردات تلفن‌های همراه با کیفیت بود چرا که شرکت اصلی دیگر مسئول مشکلات کالاهای وارد شده خواهد بود. به این ترتیب اگر تاجر یا واردکننده‌ای کالای بی‌کیفیت وارد کشور کند، به سرعت مشخص خواهد شد.

نکته دیگری که وجود دارد این است که با ارائه خدمات پس از فروش با کیفیت می‌توان انتظار داشت که عمر تلفن‌های همراهی که در اختیار کاربران قرار دارد افزایش پیدا کند. در حال حاضر عمر متوسط تلفن‌های همراه در ایران 2 سال است. 

واردات کالای با کیفیت در کنار ارائه خدمات پس از فروش رسمی و ارزان قیمت می‌تواند عمر مفید تلفن‌های همراه را به عنوان یک کالای مصرفی افزایش دهد. تخمینی وجود دارد که اگر این اقدامات بتواند تقاضای واردات تلفن‌های همراه را تا 15% کاهش دهد، میزان واردات که هم اکنون به بیش از 3 میلیارد دلار می‌رسد، به 2.5 میلیارد دلار کاهش خواهد یافت. به نظر می‌رسد که با تحقق این پیش‌فرش، عمر متوسط تلفن‌های همراه در ایران به 3 تا 5 سال برسد. این مسئله اثر مهمی در کاهش تقاضا خواهد داشت.

تبلیغات پنهان کالای لاکچری را مدیریت کنید

با جلوگیری از تبلیغات پنهان کالای لوکس وارداتی، تقاضای مصرفی و تعویض کاهش پیدا خواهد کرد. در حقیقت تبلیغات یک برند را به شکل غیر مستقیم زیاد می‌بینیم و می‌شنویم. معمولا هم افرادی که در فیلم‌ها و سریال‌ها نقش لاکچری دارند از همین تلفن‌های همراه استفاده می‌کنند.

در نتیجه کنترل تبلیغات پنهان کمک خواهد کرد تا اولا تقاضای این دسته از کالاهای لوکس کاهش پیدا کند و دوما احساس نیاز کاربران به تعویض تلفن همراه خود پیش از پایان عمر آن را کم می‌کند. به این ترتیب می‌توان انتظار داشت تا تقاضای واردات کالاهایی که حدود هزار دلار قیمت دارند و به همین دلیل ارزبری بالایی نیز دارند کاهش پیدا کند.

در صورت تحقق این هدف، شاهد اثرگذاری بالایی در کاهش واردات تلفن‌های همراه گران قیمت خواهیم بود.

انتهای پیام/